按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
进入21世纪，企业间的竞争归根结底是人才的竞争，人才竞争力已经逐渐成为企业核心竞争力的最核心部分，企业内部的人才竞争机制越来越重要，伴随而至的是个人营销时代的到来。
营销自己，首先要看清楚对方是谁，而后判断对方对他的看法。
很多起初看起来不利的情形，最终都有可能通过你成功的营销转化成你的优点。
1960年美国总统大选的时候，约翰·肯尼迪和理查·尼克松进行电视辩论。
在这之前，许多政治家在分析后都认为肯尼迪在这场辩论中处于劣势。
因为他太年轻，当时在美国的名气较小，其波士顿口音太重……但在屏幕前，观众看到的却是一个沉稳英俊、朝气蓬勃、面孔新鲜而讨人喜欢的小伙子。
在他的旁边，尼克松看起来虽饱经风霜，但是言语紧张，不自在。
据说正是由于这次的辩论，这种在美国大众之前的个人品牌的营销，才改变了选民们之前的看法，转投肯尼迪。
在这个繁华喧嚣的时代，不论在什么样的环境之中，〃默默耕耘〃不会为你赢得太多的人生掌声，你的杰出工作业绩会经常被领导们忽视，你独特的想法会无从表达，你最具诱惑力的一面会无从展现……想拥有一个增值的人生，不仅需要你出色的本色，更需要你有出色的传播自己的本事。
在品牌领域，我们所讲的传播是针对大众，但是对于个人而言，你的传播同样重要，它涵盖了你的生活圈子中的所有关系网。
它帮助你在人际关系中塑造你独特的个人品牌形象，并形成正向积累，从而实现你个人品牌的增值。
传播甚至已经被明星们、企业家们提升到战略的高度，他们通过传播塑造自己与个人品牌形象，通过传播打造自己的知名度与美誉度，通过传播不断拉近自己的受众的距离，通过传播不断攀登自己人生的更高峰。
在过去，很多企业在遇到问题、困难后，还能够把这个消息控制在一个区域、一个范围内，但今天，世界发生了惊人的变化，互联网的普及、卫星电视等工具的发明，使传播可以在几秒之内就能达到世界的每个角落，因此传播对于每个企业、每个个人来说都是一个不可忽视的因素。
某跨国电信公司举行媒体新年联欢活动，当轮到公司副总上台致词时，他从西服口袋里拿出了一张讲稿：〃在我来之前，公关部门为我准备了讲稿，因为今天的活动是面对媒体，所以让我谨慎一些，不要随便说讲稿之外的话。
第71节：第七章 个人品牌增值（5）
但是今天，看到这么多熟悉而热情的朋友，我决定……〃他突然撕碎讲稿，向后一抛。
此次致词的效果非常好，通过媒体的传播，不仅使这位领袖的形象大放光彩，整个公司在社会中的美誉度也大幅提升。
其实这位领导的讲话内容，仍然是之前准备好的内容，只不过以其出色的传播形式，赢得了满堂彩。
传播是有技巧的。
要做到准确传播、有效地沟通，就需要系统的设计和谨慎的安排。
传播的内容要与受众密切相关。
现在世界已经进入了一个双向对话的时代。
人们拥有无数的资讯可供选择，在成百上千的声音中，你要吸引受众的眼球，凭什么？传播要考虑什么对受众最重要，什么与受众相关，什么能引起受众的关注。
对于人来说，传播就是沟通，是你与外界沟通的重要因素。
有句话说：〃你绝不可以改变事实，但可以改变公众对你的看法。
〃出色的沟通可以成功地塑造你的个人形象。
因为我们不是一个人在生活，我们生活在一个大的交际圈中，沟通如同我们的衣食住行一样重要。
在与人的沟通中，你的形象逐渐建立起来；在职场中，你的沟通所建立起的个人品牌形象带给你的是事业上的个人增值；在家庭环境中，你的沟通所建立起的个人形象带给你的是家庭的和睦；在社交环境中，你的沟通所建立起的个人品牌形象带给你的是生活价值的升值……正因为沟通无处不在，正因为不论是在职场还是在家庭、社交环境中，我们都希望自己拥有的是一个增值的形象，所以传播对我们每一个人来说都显得至关重要。
〃你的形象价值百万！〃著名华裔形象设计师英格丽这样放言。
她的话不是信口雌黄的。
美国纽约希腊求斯大学管理学系曾做过一项调查：96％的人认为个人品牌形象在公司用人方面极为重要，特别是对那些要求可信度高的工作和与人打交道的工作，如市场、销售、金融、律师等。
形象甚至还影响着个人的收入，美国德克斯州立大学奥斯汀分校在经过对2500个律师的调查后也发现，个人品牌形象较好的律师，收入高于其同事14％。
当我们提到张瑞敏、李东生、黄光裕、潘石屹、王石……我们想到的不仅仅是其独具特色的个人形象，我们更想到与他们紧紧联系在一起的海尔、TCL、国美、SOHO、万科……个人品牌已经与企业品牌完美地结合在一起，伴随着个人知名度的提高，企业品牌的影响力也在不断提升。
面对21世纪全球经济一体化的发展，越来越多的跨国公司的CEO们，开始通过打造自己优秀的个人品牌，来提升公司在全球的声誉。
塑造成功的个人品牌第一步就是确定自己的价值观，它将成为你整个品牌的灵魂，在不断的传播中凸显出来。
塑造一个成功的个人品牌，仅仅与众不同是远远不够的，不断地提升，深化你的个人品牌价值才是关键。
章子怡在自己的演艺道路上遵循着张艺谋的指导，走着大荧屏的道路。
她不接拍粗制滥造的电视剧，即使出价再高，即使当时接拍的经济价值对她有着巨大的诱惑，她都能把控住自己的银幕传播渠道。
只要与她的价值体系相左，她全部拒绝。
于是，我们看到，章子怡每年在中国的演出工作并不是很多，但每一次的出现对她来说都是个人价值的增值。
第72节：第七章 个人品牌增值（6）
相反，我们看到中国的很多明星，一旦出名后，个人的传播就开始失控。
只要价钱合适，任何荧屏都上，甚至有一段时间，国内的电视频道一打开就都是她们的身影。
但我们看到的结果是什么，她们在短时间内个人知名度上升，收入丰厚，但是个人品牌的价值却没有得到最大化的正向积累。
很多一夜走红的明星，在出名后不久，就开始靠绯闻维持自己的知名度。
明星圈内定义一个好的经纪人的标准是：让自己手上的明星每年的工作递减，而收入却递增。
所谓的经纪人就是在安排这个明星的一切对外活动，要想做到让明星工作递减而收入递增，就是要让她的个人品牌不断升值，这也是LOTUSNIGHT一直倡导的我们要有一个增值的人生，而不是传统对女人的描述：20一朵花，30豆腐渣。
章子怡在个人品牌增值的这条路上走的是最漂亮的，也难怪为什么她出道如此短却能有如此大的地位。
并且她每年接拍的工作与中国的大部分明星相比，少之又少。
我们从章子怡接拍的广告中就能清晰地看出，她与其他明星在价值的选择上的不同。
广告对于一个明星来讲，属于投入少收入高的相对轻松的工作，接拍一个广告，出席几次活动，一次或两次完成电视广告和平面广告的拍摄即可，而价格确实不菲。
国际大牌的价格需要上千万，一个小有名气的明星代言费也要几十万。
所以很多明星都很愿意通过接拍广告的形式获得经济上的收入。
而广告也是一个明星传播自己形象的不错方式，保持一定的曝光率是明星每年都十分关注的，因为对她们来说，曝光率跟个人的事业息息相关。
章子怡接拍的广告也不少，但你会发现她接拍的广告都是大品牌：铂金、可口可乐、VISA、迪奥、欧莱雅、路易威登、美宝莲、卡尼尔、梵克雅宝、香格里拉……对于很多明星来说，她们有时并不愿意接拍大品牌的广告，因为大品牌的签约条件非常苛刻，并且就因为它是大品牌享有一定的知名度，所以在价格上也会压低很多。
对于那些想通过广告获得丰厚收益的人来说，大品牌并不是最佳的选择，相反一些没名气但出得起钱的企业却让很多明星趋之若鹜。
这一点章子怡也应该深有体会，在她刚出名之时，找她接拍广告的企业应该不计